截止到8月28日，张吃鱼导演，沈腾、马丽等演员主演的电影《独行月球》上映31天，票房达到28.59亿，成为整个暑期档最大赢家。
《独行月球》是开心麻花出品的科幻喜剧片，电影做了大量特效，而且用了先进的动作捕捉技术，在大银幕上呈现了栩栩如生的袋鼠“刚子”，深受观众喜爱。这部电影IP安防分账比例高达39.07%，目前片方分账票房已经达到10.24亿。
尽管片方没有公布具体的制作成本，但沈腾和马丽都是开心麻花旗下签约演员，片酬不会开到很高，其他演员如黄才伦也是开心麻花的演员。对标制作更大的《流浪地球》大概能估算出电影的制作费用。《流浪地球》有更大的场景、更多的物理特效、更宏大的电脑特效，总制作费用5000万美金，相当于3.5亿人民币。那么满打满算，即便《独行月球》的制作成本达到3.5亿，目前盈利已经接近7亿。
有趣的是，即便片方已经赚得盆满钵满，却还是想出了新的盈利模式。
片方在视频平台以“云首发”的形式上线了切割成4幕的“麻花奔月纪实”，每一集试看5分钟，想看完整版需要付费，非会员需要支付6元，会员费用减半，3元即可观看。
通过视频网站发布幕后花絮，已经成了主流电影营销手段之一，在《独行月球》之前，《神探大战》《明日战记》《断·桥》，包括之前制作体量比较大的《唐人街探案》系列等，都上线过幕后花絮、制作特辑等内容，但像《独行月球》这样，幕后纪实要收费的尚属首次。
而且，如果一部完整的幕后纪实收费也还说得过去，但《独行月球》的幕后纪实被分割成四段，每一段都要单独付费，而每一段的时长并不是很长，从图中能够看出，所谓的四幕时长分别为24分28秒、30分12秒、21分28秒、30分03秒，加在一起不到110分钟，也就是一部常规电影的时长。而正常云首发的电影，一般是非会员付费12元，会员付费6元，相比之下，想完整看完四幕的《麻花奔月纪实》，非会员要付费24元，会员付费12元，比看一部云首发的电影还要贵一倍！
用这样的定价“圈钱”，只能说已经赚得盆满钵满的开心麻花确实“吃相”有些难看，也很败好感，从弹幕来看，大多数网友都在吐槽片方的收费行为，有观众写道“搞笑了，这样的纪录片也要给钱”、“你说正片给钱都没事，看个花絮也要”、“预告片都开始卖钱了吗”，还有观众直接爆粗口“去**的这还有收费”，还有网友似乎陷入了消费陷阱，以为是正片，所以留下了“我还以为是正片呢”、“3块去就没了这啊”。也有网友质问之前偷票房的争议。
平心而论，真有网友被“骗”付费，以为看正片，结果看了个幕后纪实也并非没有可能。毕竟电影7月29日上映，目前刚好一个月，近期如《外太空的莫扎特》《隐如尘烟》等，不管有没有密钥延期，正片都已经在视频平台上线，而且还都是会员免费观看。正常来说，《独行月球》付费观看的确实应该是正片，而不是约定俗成免费观看、充其量针对会员免费的幕后纪实。
最后想说的是，此前的《长津湖》，在片方收回成本、已经盈利很多的情况下，甚至调低自己分账比例，将更多利润倾斜给影院，实现合作共赢，毕竟片方和院线、影院是唇齿相依的关系。但反观《独行月球》，开心麻花这一波连制作花絮、幕后特辑这样没有故事性的内容都要收费，甚至为了能多收钱，还要切割成四段，重复收费，确实有些过分了，也给这个行业开了个坏头。
可想而知，这样的内容付费用户肯定不会很多，换来的更多是网友的质疑和骂声，也让开心麻花败好感，甚至或多或少会波及主演沈腾和马丽，何必呢？如果真的赚不回成本还情有可原，片方在已经盈利近7亿的情况下，还这样操作，实在是不应该，你们觉得呢？